Луиз Тротер обръща страницата на френската модна къща Carven

През 1954 година, с цел да отпразнува 10-ата годишнина от освобождението на Париж, Мари-Луиз Карвен — основателката на едноименната фешън и парфюмерийна къща, по-известна като Мадам Carven — издигна небето, с цел да пусне над града стотици дребни парашути, носещи пробни бутилки от нейния водещ мирис.

Близо 70 години по-късно, Carven разгласи последното си олицетворение с по-тихо изказване: празна страница. Поканата за шоуто на къщата за пролет/лято 2024 година през септември предходната година включваше репродукция на Warrender на Алисън Уот, trompe l'oeil картина на два пъти сгънато, по-късно разгънато парче хартия за принтер A4.

„ Аз беше притеглен от тази картина, тъй като беше празна страница с гънки. За мен гънките внушиха спомен “, споделя Луиз Тротър, която беше назначена за креативен шеф на Carven предишния февруари. „ Това е празна страница, само че с минало. “

Подобно на самия Carven. Марката мина през многочислени повторения, откогато мадам Карвен показа първата си сбирка през 1945 година Последният й подем беше преди повече от десетилетие, когато Ема Стоун и Алекса Чунг вдъхнаха живот на кокетните, сантиментални дизайни на тогавашния дизайнер Гийом Хенри. След това пристигна интервал на неустойчивост, промени в собствеността и съвсем банкрут, и няколко години надалеч от пистата. Сега Carven се завръща с Тротър, тиха британка, известна със своята скромена сензитивност, като проектант на новата епоха на къщата.

В събота тя ще покаже втората си сбирка. Тротър не е податлив да раздава прекалено много, само че го разказва като набор от „ неуместни класики “ за „ свободната, радостна, ориентирана на открито и самостоятелна “ жена от Карвен. „ Разглеждам доста архетипите, които са градивните детайли за къщата, и ги слагам в подтекст, който имам вяра, че е неповторим за нас “, споделя тя в Zoom от офиса си в Париж.

За дизайнера това бележи „ продължение “ на дебют, който стартира с нейното шоу SS24. Тази сбирка включва модели на мъжко облекло, придадени на парижкия акцент: блейзъри със мощни плещи върху транспарантни поли от органза и изваяни топове върху ризи. Trotter взе формата на якето Esperanto, един от подписите на Madame Carven, и го обърна в мини рокля, която се затваряше с едно закопчаване. Всяка визия беше стилизирана с квадратни мулета или плоски чехли.

Тротър е роден в Съндърланд, североизточния британски пристанищен град. Като дете тя кроеше дребни тоалети за своите кукли, инструктирана и насърчавана от баба си. „ Тя беше шивачка, която ме научи по какъв начин да кроя кройка и ми разреши да употребявам нейните остарели покривки и пердета. Тя беше първата, която нахрани въображението ми по този метод. “

Когато приключва Политехническия университет в Нюкасъл със степен по фешън дизайн през 1991 година, нямаше явен път към фешън кариера. „ Израснах в североизточна Англия по времето, когато да кажеш, че искаш да станеш фешън дизайнер, беше все едно да кажеш, че искаш да летиш с ракета до Луната. Със сигурност не беше норма. Но бях в действителност решена – нямаше нищо друго. “

Тя прекара ранната си кариера в Whistles, преди да се реалокира в Съединени американски щати, с цел да се причисли към Calvin Klein. Следват функции в Gap и Tommy Hilfiger, преди да се върне в Обединеното кралство за работа на креативен шеф в Jigsaw. След това тя прекара девет години в Joseph, разделяйки времето си сред Париж и Лондон, преди Lacoste да се обади през 2018 година, носейки със себе си пренасяне на цялостен работен ден в Париж със брачна половинка си и трите си деца. Апартаментът им в седми арондисман е цялостен с ретро дървени купи и бруталистка керамика, които Тротър колекционира – сбирки, брачният партньор й, Юске Танака, се пробва да рационализира, когато Тротър отсъства („ Отиваме в Лондон този уикенд и той към този момент стартира да опакова нещата ”).

Тя споделя, че подхожда към всеки план, от висок клас или от висок клас, с „ напълно същия развой “ на изследване и размисъл. Но след десетилетия, отдадени на повишението на доверието в дизайна на известни марки, предлагането да поемем Carven, в този момент благосъстоятелност на френско-китайската ICCF Group, се почувства ободряващо. „ Фактът, че беше празна страница и ново начало, беше доста, доста прелъстителен за мен. “ Carven не беше тъкмо започваща компания - по-скоро спяща хубавица. „ Хареса ми, че къщата има богата история, само че в това време не е обвързана с съответен артикул, лого или икона. Това ми разреши цялостна креативна независимост, с цел да мога да внеса нова визия в къщата. “

Мисленето й за това какво може да бъде Carven стартира с изследване на неговата основателка, мадам Карвен, родена Кармен де Томазо, която започва къщата си във време, когато „ младите дами нямаха какво да облекат и още по-малко да ядат “. Приписват й патентоването на първия сутиен с лицеви опори във Франция. Тя облича Едит Пиаф и Лесли Карон, както и парижки пътни контролери и чиновници на Eurostar, чиито униформи проектира. Тя умря през 2015 година на 105 години. 

„ Тя беше доста динамична жена “, споделя Тротър. „ Чувствам, че с цел да й отдам правдивост, би трябвало да основа облекла за мощна жена с темперамент, която живее същински живот, която се облича, с цел да угоди на себе си, а не на другите. “

Статусът на Тротър като изобретателна жена шеф в Париж я прави изключителна. Анализът на FT на 33 огромни първокласни фешън марки предходната година сподели, че делът на дамите креативен шефове в първокласни фешън къщи е намалял от 2018 година насам, спадайки до 27,6% през 2023 година от пика от 34,5% преди пет години. Тротър е първата жена, която управлява Carven след съименника му. Чувствате ли се значимо?

„ И да, и не. Предпочитам да не ме въвличат в женската полемика. Надявам се, че съм пристигнала в къщата като верния човек, а освен тъй като съм жена “, споделя тя. „ Но като феминистка считам, че имаме доста работа. “

Започвайки с ново лого. Марката избра Питър Майлс, художественият шеф зад логата на Marc Jacobs и Céline (преди да се откаже от акцента) за обновяването, прекосяване от аварийно, напълно с основни букви san serif към лого с дребни букви в удебелен латински шрифт с остри серифи и ретро извивки. Ще последва нов уеб страница и модифициран водещ магазин на 6 Rond Point des Champs-Elysées.

„ Това е пътешестване за нас “, споделя тя. „ Колекциите, концепцията на магазина, логото, централата – желаеме да преработим всичко умишлено и деликатно, с прагматичен метод. “

Част от това е сбирката да бъде дребна и да се има поради опцията за създаване на дрешник. „ Искам клиентът да влага и да строи с нас. Това е дълготрайна позиция. “ За тази цел черните и тъмносините тонове ще останат поредни в сбирките, тъй че клиент, който си купи блейзър през един сезон, да може да се върне за подобаващ панталон през идващия. Тя споделя, че цените също ще бъдат „ деликатни “, като цените за трикотаж и обувки стартират от €500 и €600, достигайки до €2500 за палта.

Идеята за развиване на дрешника е позната от Джоузеф, и от личния живот на Тротър, макар че всеки сезон ще донесе щипка от пламенно и ново. „ Като дами обичаме това неспокойствие, само че всички имаме униформа “, споделя тя, акцентирайки личния си сив кашмирен пуловер с ролка и очила Céline. „ Нищо не ми харесва повече от това да обличам същински дами и да ги виждам по какъв начин се усещат и наподобяват добре в моите облекла, а облеклата са в услуга на живота им. “ Парашутите по желание.

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате